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近來極夯的一個名詞──網紅,是「網路紅人」的簡稱。網紅的興起,在中國帶動了一波網紅經濟,亦稱為粉絲經濟。而觀察中國目前網紅經濟商業模式,大致可分為電商、直播、廣告、電競代言、影視演藝、品牌化等6大獲利模式,支撐著網紅經濟的快速崛起。其中,電商和直播是目前及未來幾年網紅產業獲利的主要來源,在中國2016年,「電商+直播」預估將佔整體網紅產業收入的85%以上。

直播已成為全球關注、所有人躍躍欲試的營銷管道,Facebook執行長馬克?祖克柏(Mark Zuckerberg)曾表示:「我們正進入影片的新黃金年代,我相信往前快轉5年,很有可能Facebook上使用者每天分享的內容幾乎都是影片。」Facebook於今年年初全面開放直播,並於4月強化了這項功能,推出Facebook Live,新增了互動模式,更進一步地將直播推上高峰。

上看3.25 億收視觀眾

說到直播,就不得不先說說中國的情形。線上影音平台在中國一直都是網路主流,如2004年成立樂視、2005年YY成立、2006年優酷、六間房等,原先以電影或電視劇播放的線上影音平台,現在紛紛轉型做直播平台。在艾媒諮詢集團發表的2016年中國在線直播行業專題研究中指出:「2015年中國在線直播數量接近2百家(2016年已接近230家)。其中網路直播的市場規模約為90億人民幣,網路直播平台用戶達到2億,大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近4百萬,同時在平台進行直播的房間數量為3千個。」中國互聯網絡信息中心發布的中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示,截至今年6月為止,大陸內地網民多達7.1億,半年共計新增2,132萬名網民,其中網絡直播用戶達3.25億。這些數據顯示線上直播平台在中國是一個非常龐大的市場。因此也有人說,2016年是中國的直播元年。

台灣方面,除了經營較久的線上直播平台LiveHouse.in和17App,接連數月,不管是入口網站、電信業皆紛紛跨足直播,如Yahoo TV宣示要做線上直播龍頭;中華電信推出運動互動直播平台APP「FIZIKO」;由TutorABC所屬集團母公司iTutorGroup更砸下10億台幣投資全領域知識分享直播互動平臺「V來秀VLiveShow」,即將在10月份正式營運。可見業者們對這一波直播浪潮絲毫不敢掉以輕心,深怕稍有懈怠就被趨勢遠遠甩在後頭。與中國大陸相較,台灣影音市場的腳步為慢,在Netflix、愛奇藝、樂視、Daily Motion等線上影音平台進軍台灣之後,有業者稱2016年為台灣的OTT(Over the Top)元年。台灣線上影音平台才剛正式發展起來,是否能在直播領域急起直追?令人引頸期盼。

搶眼球抑或殺時間破盤

直播發展到現在,大概發展出了幾種類型:1. 電競直播、2. 正妹直播、3. 明星直播、4. 星座專家直播、5. 體育直播,另外目前正在發展的有6. 旅遊直播與7. 線上教育直播,大部分都是採取免費收看的模式。

過往至今,投入線上遊戲的人口數始終不容小覷,許多人透過玩遊戲殺時間,收看直播的觀眾亦不乏相同心態,直播可以殺時間還可以得到陪伴、緩解孤獨,可謂兩全其美。2015年8月31日紐約時報頭版以「Virtual Games Draw Real Crowds and Big Money」為標題,報導一場刀塔2(Dota2)國際邀請賽,賽事金額高達1千1百萬美元,原因不僅在於線上遊戲人口眾多,另外一方面,觀看電競直播的人數也是目前最大的。此外中國大陸發展出正妹直播,女主播唱歌,與網友聊天,吸引宅男,也是目前緊追在電競直播的使用人口數。明星直播與星座專家直播則較為類似,主要就是吸引紛絲、群聚粉絲。

打賞獲利 內容為王

然而直播這麼大的市場,平台營運的獲利模式又是什麼呢?目前的觀察,獲利模式尚不明顯。就中國的市場來看,目前是以打賞模式為主,就像街頭藝人一般,免費收看,隨心意打賞。加上使用人口數龐大,中國第三方支付便利,所以打賞方式盛行。

舉例來說,有中國第一網紅之稱的Papi醬,於7月11日晚間9點在百度視頻直播,時間長達1個半小時,就吸引了8大平台(一直播、美拍、鬥魚、花椒、熊貓、百度、優酷、今日頭條)的合作,並且創下全球2千萬人同時收看的紀錄,獲得近1億的按讚。而在這之前,Papi醬就於今年3月被多家投資公司(包括真格基金、羅輯思維、光源資本等)看上,投資約1千2百萬元人民幣(約6千萬台幣),並於4月賣出2千2百萬人民幣的廣告,成為「網紅」直播成功商業化的案例。

而根據入口網站調查,目前中國近7成影音族,使用行動裝置看線上直播,平均每次花上57分鐘。另也有報告指出,直播觀看的平均時間是3分鐘,不吸睛的內容很快就會被拋棄,因此變相開始有情色、低俗的內容產出,成為直播頭上揮之不去的枷鎖,也引來監管單位的密切注意。最近大陸文化部繼今年4月下令整改後,再次大動作查處違法違規名單,涉及26個直播平台、4313間表演房間,因為嚴重違規關閉,違規表演者多達16,881人;台灣的案例,則是去年17App因為情色內容導致下架結果。由此可知,除了網紅,吸睛有趣的內容也是直播成功的關鍵。

現階段直播的獲利模式尚在摸索中,例如:電競直播主要的獲利模式是主播解說+銷售遊戲周邊產品。而因應內容與獲利模式的改變,正在發展的直播模式有3:

1.VR直播

今年里約奧運是史上第一次採用VR虛擬實境技術轉播賽事的奧運會,利用VR創造吸睛的內容,是體育直播的另外一種內爆買容呈現。

2. 直播+電商

直播+電商是目前正在發展的直播模式,有點類似電視購物搬到網路上的概念。

3. 線上教育+直播

線上教育直播其實是以前e-learing的衍生,藉由直播的互動模式改善了傳統e-learing的不足。而因為3G的環境下,無法實現廣泛的使用,在4G行動化普及的時候,用直播提供e-learning的服務,是目前有可能成功的模式。

和傳統電視的差異

傳統電視直播與網路平台直播的差異在於互動性,電視直播受限於硬體與傳播方式只能是單向的,是一對多的,網路平台直播卻可以藉由留言板、彈幕、連麥,做到即時雙向互動。因為即時,所以參與,因為即時,所以關注。

這其中最大的創新就是彈幕了,可同時在同一個螢幕中接收各項資訊。什麼是彈幕?就是觀看者能在觀看直播的過程中發表自己的意見與發送禮物,並即時在所有觀看者觀看此影片的該時間點,以滑動而過的字幕或圖案顯示出來,從而增加了觀看者之間的互動性。這個功能不僅僅增加了互動性,其實也是解決在手機螢幕上看直播時,無法看到留言的資訊或送禮物的情形。

另外就是連麥功能。連麥是在排麥模式下實現多人同時上麥說話的目的,滿足主播與網友互動、朋友合唱、聊天,多人會談等情景需要,受邀請的人即可直接被連麥,連麥成功後即可與其他連麥成員進行多人說話與互動。

許多的應用與服務上線,其最主要是在解決使用者的痛點。直播的技術,除了直播背後的的影音串流技術與CDN網路技術之外,最重要的是還是內容。就像電視節目一樣,提供五花八門的節目內容,給不同需求的人去觀賞。

到日本旅遊自由行正夯,除了瘋購物、啖美食外,根據雲端社群觀測平台統計,「騎腳踏車逛日本」正夯,同時公布網友討論度最高的秋冬五大特色行程,與相關對應景點。

台灣雲端社群觀測權威平台《OpView社群口碑資料流行庫》自二○一五年九月一日至二○一六年八月卅一日,觀測討論最熱烈的前兩大網站「批踢踢」與「背包客棧」討論內容,發現民眾最熱衷的行程為運動活動,且旅行方式的討論,「自由行」討論數量比「跟團」、「旅行社」多了超過二倍,顯示自助旅行已漸漸普及。

OpView同時公布了二○一六年日本五大行程熱門景點大調查,針對秋冬適合規劃的日本五大特色行程:第一,運動活動、第二,傳統文化體驗、第三,賞雪、第四,賞楓、第五,慶典活動等項目,進行觀測。

第一大特色,運動活動:騎腳踏車逛日本正夯,民眾最常討論的運動類行程,第一名為「單車」,其中最常規劃的路線是:奈良縣奈良市「世界遺產」寺院之旅;第二名為「看比賽」,而網友最常看的運動項目為:棒球、足球、高爾夫。

第二大特色,傳統文化體驗:體驗傳統文化類行程中,網友最常討論的項目為和服、浴衣體驗,其中又以京都清水寺討論度最高,堪稱和服體驗勝地。網友推薦的散步路線自清水寺經地主神社、二三年坂、石坪小路、八坂神社、平安神宮至花見小路;其次的體驗勝地為東京淺草寺、大阪今昔館一帶。

其中,關於日本熱門和服體驗景點前五名,第一名,京都清水寺,此景點為關西和服體驗得重要地區,行走路線為一致性高的散步路線:清水寺→地主神社→二三年坂→石坪小路→八坂神社→平安神宮→花見小路。第二名,東京淺草寺,此處是關東和服體驗的重要地區,行走路線也是採散步方式:上野阿美橫町→淺草寺→仲見世通→雷門→晴空塔。

熱門和服體驗第三名,由大阪生活今昔館榮膺,這景點以便宜體驗租借著稱,可搭配周遊券優惠規劃一整天的周遊券行程。遊玩路線推薦:大阪生活今昔館→四天王寺→通天閣→八重勝→浪速之湯→道頓崛。第四名,網友普遍推薦福岡太宰府,第五名為金澤東茶屋街。

第三大特色,賞雪:在口碑排行部分,第一名為長野縣的輕井澤,此處是滑雪勝地。第二名為白川鄉合掌村,此景點擁有著名的銀白小村落。第三名為北海道大雪山國立公園。賞雪推薦第四名,京都市鹿苑寺,雪中金閣美景常令遊客最難忘。第五名,南丹市美山町,被日本媒體盛讚為「心靈的故鄉」

第四大特色,賞楓:口碑排行榜,依序第一名,京都市清水寺。第二名,有賞楓名所之稱的京都市東福寺。第三名,長野縣輕井澤,楓紅豔麗著稱。第四名,廣島縣紅葉谷公園,是內行人才知道的賞楓秘境。第五名,京都市北野天滿宮。

第五大特色,慶典活動:熱門祭典的口碑排行榜中,第一名京都祇園祭、第二名大阪天神祭,皆為日本三大祭典之一。第三名,札幌雪祭:日本最大雪祭盛典。

慶典活動推薦第四名,青森睡魔祭,為東北三大祭典之一。第五名,岐阜高山祭,則有日本最美麗的三大祭典之一美名。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

颱風梅姬來襲,台鐵今晚宣布,明天除區間車機動行駛外,其他列車全部停駛。

阿里山森林鐵路本線(嘉義│奮起湖間)明天及二十八日都停駛。

台鐵說,自發布海上颱風警報起至解除海上颱風警報,購買颱風期間內各級列車車票的旅客,可自乘車日起一年內,持未經使用的車票至各車站辦理退票,免收手續費。

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